10大热门手游品类全覆盖，出海创意“吸量秘方”一次看个够！

对于游戏行业来说，2022年注定是难忘的一年。纵观这一整年，行业内讨论最多的话题莫过于“出海”了。在“不出海，就出局”的共识下，国内游戏厂商纷纷举起出海的旗帜，各出海手游赛道也随之变挤，买量创意无疑成为厂商之间比拼的主要战地。这也促使厂商们在买量创意素材上革新，思考如何打造更优质的买量素材来提升买量能力。

面对出海买量道路上的诸多买量创意难题，热云数据基于CAS广告素材智能分析系统数据，以及结合2022年内发布的各类出海手游买量报告，重磅推出《2022海外手游买量精品创意集》。深度剖析了10个热门手游类型的买量创意特征，多个热门单品手游买量创意解读，带大家一起回顾2022年热门出海手游类型的买量素材，分析起量素材背后的“增长”玩法！

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三消类游戏
融合比拼玩法，素材更剧情化

当前，三消类手游已步入2.0时代，经典三消游戏逐渐弱化消除元素，更注重素材创意的故事性吸引更多非三消玩家。

在素材创意上，部分游戏选择将三消玩法与游戏中的人物和故事结合起来，通过消除成功来获得武器装备、积累资源、集结英雄等等，三消是重要的辅助元素，比如通过丧尸入侵、解救国王等危急场景吸引玩家。另一部分游戏选择弱化三消玩法，玩法相关的素材基本以图片形式进行展示，视频素材主要通过故事剧情引起玩家共鸣。

“卖惨逆袭”剧情

末日拯救剧情

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此外，经典三消游戏的投放素材十分注重“视听语言”的呈现，从而带动玩家的情绪；真实场景占据一定的投放比重，主以玩家手持手机的形式，对游戏的趣味点、通关方法进行安利。

真人对战

萌宠上身

酷炫效果

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文字类游戏
素材本地化，注重趣味性

文字类游戏在海外市场一直是不可忽略的游戏类型，特别是在欧美市场占据一席之地。热云数据发现，文字类手游创意不是简单地将游戏语言进行“翻译”，而是需要将本地文化内容与素材创意结合起来。

在美国市场，与“圣经”相关的文字游戏相对较多，素材以圣经的经文为核心内容，并通过丰富多彩的圣经故事插图。另外，在素材中将美国的乡村音乐与文字类游戏相融合，歌词作为备选项之一。

圣经典故经文

乡村音乐歌词

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而在日本市场，投放内容更加注重趣味性，例如融合“三消”的元素，增强游戏趣味性。玩家主要扮演拯救者的角色，通过拼写正确的单词让主人公脱离危险，这类素材能够增加游戏的紧张氛围，代入感更强，转化效果也更好。

拼词闯关

融合三消

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博弈类游戏
小投入大回报，金币也飞舞

与其他类型相比，博弈类游戏的投放素材有着鲜明的特色，“以小博大”的理念贯穿着投放内容始终。从素材的视觉元素上看，丰厚的回报和夸张的奖励特效是核心。

在素材中大量使用金币、元宝等元素，营造“漫天飞舞的金币”酷炫的视觉效果；同时，素材中融合线下实体场景，通过“高层会议”、“KOL感言”等丰富故事情节增强玩家代入感，引导用户进行下载。

线下场景体现游戏玩法

低时间成本高现金回报

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RPG
二次元素材表现亮眼，创意更多元化

RPG作为中重度游戏的代表，在日韩市场的表现尤为亮眼。RPG的轻度玩法是早期很好的吸量素材，在日韩市场体现出了高度的一致性，比较经典的是跨次元捏脸和换装类素材，游戏人物的五官、身材、发型、服装等通过参数设置可以打造角色的专属效果。同时，二次元美术风格、人物立绘等素材同样有不俗的表现。

日本-跨次元捏脸&换装

韩国-跨次元捏脸&换装

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值得一提的是，日韩玩家看重游戏的声优阵容，采用声优相关素材投放，对于前期新用户的导入还是取得硬核玩家的认同均有很大的助力作用。

日本-声优阵容

韩国-声优阵容

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SLG
融合玩法成主流，创新素材吸引泛用户

SLG 一直是中国出海手游厂商必争之地，对于SLG 而言，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要，因此对买量素材质量和迭代速度要求较高。

以“SLG+X”的融合玩法展示类素材是主流的买量素材形式，将游戏功能和玩法展示的视频素材中，一般使用界面录屏的方式，配合KOL的游戏解说。

展现容和玩法

突出创新素材

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某些故事性较强的题材会以“场景”为单位截取游戏中的内容作为投放素材，在15-30s时间中增加玩家的代入感；另外，真人情景剧是颇具创意的呈现方式之一，在演绎剧情的同时，视频画面会同时呈现游戏中的功能界面，剧本设定对玩家有极大吸引力。

KOL背书

真实场景还原

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以上为《2022海外手游买量精品创意集》部分手游类型买量创意分析精选内容，更多手游类型的买量创意解读，可领取创意集完整版查看！

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为帮助广大手游厂商更好观察全球移动游戏发展现状及做好2023趋势研读，热云数据特别携手SensorTower重磅发布《2022全球手游买量白皮书》，帮助游戏行业从业者全方位了解2022年手游整体买量市场趋势，洞察买量增长新方向。

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